(+) Vi må snakke om insta-fakeonomien. For nå kollapser den.

Det var en gang, kjære leser, i en ikke for fjern fortid, at internet var et levende sted. Vi lekte. Skrev tekster på hver vår blogg, lærte oss kode og grunnleggende markedsføring, ble bedre skribenter, leste og ble lest. Postet du noe på sosiale medier, ble det vist til alle som fulgte deg. Og vi så hva andre postet. Vi engasjerte oss i hverandres innhold, og nettet ble til mens vi skapte det.

I alle fall var det det jeg trodde. Men det viser seg at jeg bare tilhørte en bitteliten boble i det store bildet. Og det viser seg at vi er midt i en bølge av det jeg har begynt å kalle fakeonomi. Du vet – de lover deg gull og grønne skoger, mens du egentlig bare ender opp med en ubestemmelig gjørme mellom fingrene.

For la oss se på tallene.

90% av brukerne er nemlig passive lurkere. Ja. Du leste det riktig. NITTI av hundre bare sitter der og scroller passivt. 9% gir seg til kjenne ved å like, dele, kommentere og så videre, og bare 1% skaper innhold selv.

Nå er også de 9% som pleide å engasjere seg fullstendig utslitte.

Sosiale medier er ikke lenger sosiale. De er zombiemedier. Sakte, men sikkert, har internett dødd foran øynene våre. Uten at vi egentlig har merket det.

Det vil si, den ene prosenten av oss som har postet frem til nå, har merket det. Godt også. Trafikken har stupt. Kommentarene sitter lengre inne. Folk responderer ikke lenger.

En av de ferskeste rapportene sier at engasjementet på Instagram har gått ned med 28% det siste året.

Det som er så rart da, sånn oppi alt dette her, er at narrativet om å bygge inntekt fra sosiale medier ser ut til å leve i beste velgående. Du skal ikke scrolle lenge på Instagram før det dukker opp en eller annen som claimer at hun har bygget opp en massiv inntekt bare på å poste reels, og at du lett kan gjøre det samme bare du følger hennes hemmelige (og tilfeldigvis veldig dyre) oppskrift.

En annen variant er at du egentlig bare trenger å justere mindsettet ditt litt, sånn at du kan manifestere inntektene uten blokkeringer. Dette koster også en god del penger å få ryddet opp i. Det er rart med det.

Jeg er helt sikker på at du skjønner hva jeg mener, uten at jeg trenger å nevne navn.

Men tingen er… Veldig få av dem som driver med dette, har regnskapstall som kan backe opp det vidunderfulle narrativet. Ja, de har sine egne bedrifter, og ja, de jobber online og omsetter kanskje litt også, men… Det er en helt annen ting enn å gå med overskudd og kunne ta ut lønn av det. Og selger du drømmen om suksess, så bør du nesten kunne dokumentere at du har oppnådd det selv.

Disse regnskapstallene er offentlig tilgjengelige. Alle kan når som helst gå inn på Proff.no og søke opp navn eller firmanavn og få opp det ferskest innleverte regnskapet. Der står alt. Der står driftsutgifter og omsetning og årsresultatet.

Noen av disse bedriftseierne, kjære leser, går faktisk med dokumentert underskudd mens de samtidig sitter der i reelsene sine og snakker om den magiske inntekten de har manifestert, og er så klare, så klare for å hjelpe deg med å oppnå det samme.

Jeg gikk gjennom kanskje 10 registrerte selskaper i dag. Bare en av dem bestod testen med glans. Noen er rett og slett bare fake, mens andre faktisk har tjent masse penger, men rota dem rett vekk igjen.

Jada. Jeg vet det kan være skjult inntekt i tallene, og jeg vet at det er en god delay fra tallene leves til de havner i et ferdig avsluttet regnskapsår, men likevel. Disse trendene betyr noe.

Det som skjer her, spesielt i både digitalmarkedsavdelingen og det spirituelle hjørnet av internet, er at perception is everything. Hvis du bare ser rik ut (subtile signaler i form av et fint nabolag, de riktige klærne, en dyr ferie (som kanskje går på kredittkort for alt vi andre vet), et elegant glass), så vil folk tro du faktisk har suksess. Og troen på din suksess, er det som til sist får kunden til å legge igjen penger hos akkurat deg. Derfor er det superviktig å fremstå som suksessrik, selv i starten, selv mens du ikke er det. For bare suksessignaler fører til faktisk suksess.

Likeledes, i det spirituelle hjørnet, må du også snakke det inn i eksistens. Du må komme med statements i nåtid nettopp for å manifestere det. «Jeg er rik» blir dermed ikke en direkte løgn, per se, men en manifesterende ytring for en fremtid som er sann selv om den teknisk sett ikke er her enda. Du ligger bare litt i forkant av den manifesterte virkeligheten. For du må være henne NÅ.

Og du skjønner jo da hvilken fiskekrok du hektes på, når de i tillegg snakker direkte til dine såkalte pain points. Vil ikke du være mer hjemme med barnet ditt? De er små bare en gang, vet du. Og naturen er så fin på denne tiden av året, man ville jo nødig sende ungene av gårde og gå på jobb da. Og hjemmekontor på stranden er så nydelig.

Ja, det virker.

Og nei, det virker ikke.

La meg forklare:

Det virker i den forstand at du blir hekta i scrollen. Algoritmene fanger det opp, og gjør akkurat denne kontoen litt mer vist til litt flere, som også blir hekta, og så videre. Kanskje noen av seerne faktisk kjøper det kurset eller den startpakka og «endelig lar seg selv få muligheten».

Det virker akkurat nok til at folk fortsetter å jakte det videre. Både bedriftseieren som hekta deg inn, og den som hekta inn henne, og henne, og henne…

Alle får brødsmuler og det de tolker som tidlige bevis på at det vil fungere, og ingen får en halv skive. Noen få får et brød, og en ytterst sjelden diamant får hele bakeriet.

La meg ta doTERRA som et eksempel. Bare 2% av de amerikanske medlemmene har lederlønn, det vil si årslønn på 30k USD og opp (altså 303k norske kroner). De aller fleste surrer rundt nede i bunnfallet og leter etter smulene.

Og vi, kjære leser, har dessverre nå en fakeonomi gående i feeden. Ingenting av det du ser på Instagram er ekte – ikke engang de nydelige unge kvinnene som med glede og iver går inn for å bygge sin egen arbeidsplass med alle de beste intensjonene i verden.

Spesielt ikke dem.

Det er bare glitter og skyggespill, designet for at du skal bite på og på den måten lage den suksessen de allerede nå sier at de har.

Og dette tror jeg er en av de største grunnene til at vi ser den kollapsen vi ser nå. Det er ikke bærekraftig, og det har ikke vært det på noen år. MLM-selskaper og såkalt «digital markedsføring» (ikke å forveksle med ordentlig utdanning) har vært med på å utmatte hele plattformen.

Dessverre ødelegger dette også de reelle mulighetene vi engang hadde, når internett var ungt og lekent.

Hva som kommer nå, vet jeg ikke. De unge trekker seg mer og mer ut.

Kanskje vi går tilbake til fysiske produkter i ordentlige butikklokaler igjen.

Og kanskje det ville være fint.

De er ikke like lette å fake.

Takk for at du leste!
Vil du bla deg videre i Skogfruens univers?

✦ Få månedlig-ish nyhetsbrev
✦ Følg @skogfruen på Instagram
✦ Legg til i Feedly / RSS